Un logotipo no es su branding, ni es su identidad.
Cómo crear una identidad corporativa efectiva para tu empresa: Todo lo que necesitas saber sobre logotipos, branding y diseño gráfico.
El logotipo, la identidad visual y el branding son elementos fundamentales de la identidad corporativa de una empresa. Pero, ¿qué significa cada uno de estos términos y cómo se relacionan entre sí? En este artículo, exploraremos los conceptos de logotipo, identidad visual y branding, así como su importancia en la creación de una identidad corporativa efectiva.
¿Qué es un logotipo?
El logotipo es el símbolo de la identidad corporativa de una empresa. Se compone de una imagen gráfica y/o un texto que identifican visualmente a la empresa. El logotipo es la representación más visible y reconocible de la marca y, por tanto, es un elemento clave en la creación de la identidad visual de la empresa. [1]
¿Qué es la identidad visual?
La identidad visual es el conjunto de elementos visuales que representan a una empresa. Esto incluye el logotipo, los colores corporativos, la tipografía y otros elementos gráficos que se utilizan en los diferentes materiales de comunicación de la empresa, como la papelería, el sitio web, los folletos y los productos y embalajes. La identidad visual es la imagen que la empresa transmite al mundo, por lo que es fundamental que sea coherente, atractiva y memorable. [1]
¿Qué es el branding?
El branding es el proceso de construcción de una marca. Va más allá del diseño gráfico y la identidad visual, y se enfoca en la creación de una imagen positiva y duradera de la empresa en la mente de los consumidores. El branding incluye la definición de la misión, visión y valores de la empresa, así como la creación de una estrategia de marketing coherente y efectiva. [2]
¿Cuál es la diferencia entre identidad visual y branding?
Aunque pueden parecer similares, la identidad visual y el branding son conceptos diferentes. La identidad visual se enfoca en la creación de elementos gráficos que representen visualmente a la empresa, mientras que el branding se enfoca en la creación de una imagen positiva y duradera de la empresa en la mente de los consumidores. [3]
¿Qué es el diseño de la identidad?
Un papel importante en la «marca» o «imagen corporativa» de una empresa es su identidad.
En la mayoría de los casos, el diseño de identidad se basa en los dispositivos visuales utilizados dentro de una empresa, generalmente montados dentro de un conjunto de directrices. Estas directrices que conforman una identidad por lo general administran cómo se aplica la identidad a través de una variedad de medios, utilizando paletas de color, fuentes, diseños, medidas, etc. Estas guías aseguran que la identidad de la compañía se mantiene coherente, que a su vez, permite a la marca como un todo, a ser reconocible.
La identidad o la «imagen» de la empresa se compone de muchos dispositivos visuales:
- El Logo (El símbolo de toda la identidad y marca)
- Papelería (membrete + tarjeta de visita + sobres, etc)
- Marketing Colateral (flyers, folletos, libros, sitios web, etc)
- Productos y Embalajes (productos vendidos y los embalajes en que lleguen)
- Diseño de la ropa (prendas de vestir materiales que son usados por los empleados)
- Señalización (interior y diseño exterior)
- Mensajes y acciones (mensajes transmitidos a través de los modos indirectos o directos de comunicación)
- Otras comunicaciones (Audio, el olfato, el tacto, etc)
- Cualquier cosa visual que representa el negocio.
Todas estas cosas constituyen una identidad y deben apoyar a la marca en su conjunto. El logo sin embargo, es la identidad corporativa y de marca todo envuelto en una marca de identificación. Esta marca es el avatar y el símbolo de la empresa en su conjunto.
Conclusión
Crear una identidad corporativa efectiva es fundamental para cualquier empresa que quiera destacarse en un mercado cada vez más competitivo. El logotipo, la identidad visual y el branding son elementos clave en este proceso. Un logotipo bien diseñado y una identidad visual coherente y atractiva pueden hacer la diferencia entre una marca olvidable y una marca exitosa. Pero el branding va más allá del diseño gráfico y la identidad visual, y se enfoca en la construcción de una marca duradera y positiva en la mente de los consumidores. Si deseas crear una identidad corporativa efectiva para tu empresa, es fundamental contar con un equipo de profesionales que te ayuden en este proceso.
EN RESUMEN:
Logotipo -Identifica un negocio en su forma más simple mediante el uso de una marca o un icono.
Identidad – Los aspectos visuales que forman parte de la marca en general.
Branding – La percepción de imagen corporativa emocional en su conjunto.
