Hace un par de dias que se presento el nuevo diseño del logotipo de Bing, el buscador de microsoft.
Desarrollo Logo
Con principios y marcos en la mano, nos fijamos en el arte. Revisamos el logotipo actual y diagnosticamos lo que no estaba funcionando. Nos fijamos en la nueva identidad de Microsoft y lo hemos hecho cientos de estudios para analizar en movimiento, fuente, color, tamaño y forma. Construimos a cabo simulacros de anuncios, ejemplos de productos localizados para China y carteles ficticios para ver lo que estaba trabajando. Desde evoluciones simples a exploraciones ridículas, aprendimos algo en cada uno de ellos.
Al final, nuestro nuevo logo fue creado para ser simple, real y directo.
El ideograma es una versión personalizada de nuestra Segoe tipografía corporativa. Hemos mantenido la minúscula «b» en homenaje a nuestro logo patrimonio Bing y para ofrecer una postura poco menos molesto. El descender de la «g» se ha modificado ligeramente a la curva hacia arriba de una manera más amigable y el corte en la parte superior de la ‘b’ refleja el ángulo de corte de la ‘t’ en nuestro logotipo de Microsoft. Los pares de kerning de la ‘i’ y la ‘n’ son exactamente lo mismo que la «i» y la «n» en Windows wordmark. El símbolo, una ‘b’ estilizada, evoca una sensación de movimiento, la dirección y la energía. El color rinde homenaje a apretar el punto naranja del logotipo anterior Bing al mismo tiempo la incorporación completa de la paleta de color de Microsoft y que se inspira en un cuadrante de la bandera logo corporativo.
Los principios de diseño de Microsoft se basan, en parte, de composiciones de cuadrícula. A menudo llamado suizo o el estilo internacional, este sistema de diseño de la red tiene sus raíces en coordenadas de mapeado y proporciona un enfoque equilibrado y coherente para el diseño. Cuando ponemos el nuevo logotipo de Bing en una cuadrícula simple, al instante se alinea con el diseño, ofrece ángulos consistentes, líneas de visión y equilibrio y de la nueva marca se siente como en casa al lado de todos los productos Microsoft.
Una nueva página de búsqueda
El corazón de Bing es nuestra página de búsqueda y estamos actualizando el aspecto y la optimización de la velocidad y el uso de varias pantallas. Nuestra mirada se actualizará en las próximas semanas a una interfaz de usuario más moderna optimizado para dispositivos táctiles, mejores resultados y, por supuesto, nuestra nueva identidad.
Elementos de la marca
Un logotipo no hace a una marca y Bing ha sido un antídoto colorido de aburridas páginas de búsqueda durante años. Bing ha proporcionado una nueva imagen de página de inicio Todos los días desde su lanzamiento. Nuestra tradición de mostrar la fotografía inspiradora e interesante continuará ya todo color, con sangrado completo de imágenes seguirá siendo un pilar fundamental de nuestra personalidad visual. Tendrá que continuar para ver las imágenes de Bing en la web, en teléfonos y en Xbox y se puede descargar las imágenes diarias de su escritorio.
En tipografía, estamos estandarizando Segoe para su conexión a la identidad Microsoft sino también por su facilidad de lectura y claridad. Moderno pero intemporal, Segoe se utilizará para todos los productos que construimos, así como en marketing y comunicación.
La vida pasa de color – no en un sólido fondo blanco. Con la nueva identidad de la marca Bing, nos abrazamos completamente la paleta de colores de núcleo de Microsoft que se centra alrededor de 10 tonos llamativos. Construido para el impacto y trabajar bien a través de la impresión digital y las ejecuciones, la paleta de Microsoft permite el uso de colores vibrantes y emocionantes.
Para Bing, nos estamos centrando principalmente en los colores naranja, amarillo y más cálido de la paleta. Nuestro héroe es de color naranja 124 y nuestra paleta primaria fue elegido para encarnar las características que los colores evocan generalmente – la claridad, confianza y calidez. Tener un gran sentido del color y la vida dentro de una gama de colores vibrantes corporativa nos permite clarificar nuestra identidad sin perder la libertad para explorar y expresarse de nuevas maneras.
Además del color, la fotografía y la tipografía, hemos desarrollado un amplio conjunto de elementos gráficos y gráficos de movimiento que se utilizan en nuestras comunicaciones.Hemos tomado la inspiración del nuevo símbolo Bing tomando todos los ángulos hasta el infinito y la adición de los niveles de color y transparencia para añadir profundidad y energía.Llamamos a este gráfica Searchlight, ya que utiliza el símbolo de Bing como un prisma de la luz y la inspiración. Lo creamos como un dispositivo visual para mostrar la energía y el movimiento entre las experiencias y el hilo conductor visual que une nuestros productos juntos.
Un sistema para el futuro
La nueva identidad de Bing es más que una nueva paleta de logotipo y color – es un sistema de arquitectura de marca que nos permite de manera estratégica y visualmente evolucionamos Bing en línea con nuestra misión y nuestros productos. No nos propusimos sólo proporcionan datos a través de enlaces de color azul en la web. Nos pusimos en marcha para ofrecer claridad, decisiones y puntos de vista. Bing ya no es sólo un motor de búsqueda en una página web. Es una marca que combina la tecnología de búsqueda a través de los productos que utiliza todos los días para ayudar a empoderar a ideas. Es hora de que todos salimos de los límites del cuadro de búsqueda para detener la búsqueda y comenzar la búsqueda.
Scott Erickson, Director Senior de Marca y Creativas